汉服热背后的“汉服经济”

2019年北京时装周，继承汉服之美时装秀亮相。照片由组织者提供

新华社北京9月11日电(记者周乾宪)翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白袍……在2019年北京时装周期间，一场以继承汉服之美为主题的时装秀展示了一系列汉服和汉元素常规服装，以中国传统珠宝和古董风格吸引了许多传统文化爱好者的注意。

2018根据年度汉服行业报告，全国汉服市场整体消费人口已超过200万，2018年汉服行业整体规模已达到10.871亿元。汉服热使国风成为潮流元素，同时蕴含着无限的商机。

这场“传承汉服之美”时装秀主办方“衔泥小筑”创始人黄春燕告诉记者，今年品牌的汉服产品销量相比去年几乎翻番，电商平台线上点击量和关注度也大幅提升。

2005多年前后，黄春燕和他的团队创立了汉服品牌凝聚力建筑，是重庆最早的汉服设计和销售企业家之一。黄春燕说，从汉服爱好者到汉服行业的企业家，初衷是通过美丽的汉服继承中国文化，突出文化信心。

2019年北京时装周上映了传承汉服之美时装秀，图为汉服模特走秀。照片由组织者提供

从设计到从设计到生产，我们专注于原创图案，也将参考古籍和古画进行修复图案的再创新。汉服的工艺、裁剪和刺绣需要大量的工艺和时间。高级私人定制价格略高，但需求不小。

除了高端定制，廉价汉服的市场也很火爆。根据2018年淘宝天猫电商平台数据，定价100-300元的汉服占销售份额的60%以上，500元以上占销售份额的30%以上。

随着汉服的推广，周边产业链也火起来。青河记忆国风珠宝创始人金爽告诉记者，大四的时候，他通过学校的汉服协会欣赏了汉服的美，开始制作手工发夹。后来，他开始创业，专注于汉服配饰的设计和生产。

‘汉服热’也反映了消费升级。金爽说，在过去，人们对珠宝技术的要求并不那么高。汉服珠宝结合了传统的凿子、丝绸、现代珠宝镶嵌技术、烫花和精细工艺，非常受欢迎，在线点击量和购买量也在增加。

汉服秀的造型师镜子还开设了一家以传统古典造型为主的培训机构纳兰美育。她发现，随着许多顾客开始更喜欢汉服等古装，古装造型的订单比例越来越高，古装造型师、摄影师和美容博客也涌入市场。

抖音、微博等自媒体上关于汉服的视频带来了流量，古装电影和电视剧的流行也在一定程度上引发了汉服的流行。镜子说：汉服设计、销售、展览和周边配套服务的市场‘蛋糕’将越来越大，培训机构也将出现在历史时刻，自然有很多商机。

来自安徽参加汉服秀的模特穆卿在当地开了一家汉服体验店。据他介绍，一套汉服租下来带首饰、发型、妆容200-300元左右。如果需要一两个小时的旅行摄影服务，可能需要几千元。

我是汉服爱好者。一方面，我出于自己的爱好开了一家店。另一方面，我正好赶上了汉服体验的热潮。我觉得里面有很多商机，所以我顺势开了一家店。穆青告诉记者。

起初，慕卿的家人不建议他穿汉服。他们认为汉服是奇装异服，不适合上街。然而，慕卿花了很长时间说服家人，告诉他们这是中国文化艺术的体现。汉服元素的普通服装可以像普通服装一样穿在街上。

古代文化已经成为一个新的经济亮点，但还有很长的路要走。汉服模特、民族文化爱好者孙一红说：如果有一天我们打开衣柜，自然选择汉服和衬衫，那就是汉服真正融入生活的时候了。

本文链接: 汉服热背后的“汉服经济”