95后妹子买汉服年均消费3万 汉服为啥这么热

来源：扬子晚报

齐腰裙，琵琶飞袖，点红唇……在过去的中秋节假期里，许多市民和游客会注意到，在南京的老门东、夫子庙、玄武湖等网络名人打卡地，许多穿着汉服的年轻人出没，让这个传统节日古色古香，充满仙气。相关数据显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%。

很多白领网购汉服

100—300元汉服卖得最火

说到汉服热，近年来可以用爆炸式来形容。不仅有很多学生粉丝，很多白领也会通过购物网站买汉服，出门打扮拍摄 ** 。

95后来，刘小姐是一名办公室职员已经进入汉服圈两年了。她告诉记者，她的汉服年平均消费额为3万元。线上线下购买，不仅购买汉服，还购买头饰、玉佩、香包等汉服配饰。

另一个年均消费2000元左右的汉服爱好者，还是学生党，很机智。学习后，他在老门东的一家汉服店 ** 作为一名化妆师，你可以在攒钱买汉服的同时穿汉服。她说：这是最接近爱好的地方。。她笑着说，学生的消费能力相对有限，但他们会成长，有更大的消费潜力。

记者在淘宝上以汉服为关键词搜索发现，在销量较高的汉服中，价格较高100-300人民币卖得更。158元、188元、288元的价格对钱不多的人很有吸引力。汉服超过1000元甚至数万元，主要是手工制作的** 定制是卖点，销量不高。据阿里巴巴电商平台统计，2018年定价100-300汉服占60%以上，500元以上占30%以上。

汉服的周边产品也很受欢迎。以头饰为例，几十发冠，就能卖几十元几百元，高价卖700-800元。有些发夹和步摇的价格甚至超过1000元。

买汉服的人数翻了一番

但汉服营业额只占1%

随着古装热播剧的流行，穿汉服成为年轻人的一种趋势，在抖音、快手、B在微博的帮助下，利基爱好汉服正在迅速扩张，带来了不可低估的商机。据中央电视台报道，全国汉服市场消费者已超过200万，行业总规模约为10.9亿元。

在南京，老门东作为著名的历史文化区之一，保留了许多具有特色的老建筑。每个周末，南京的汉服爱好者都会聚集在这里。老门东附近的古今潮流汉服店经理朱先生说，汉服爱好者中女性稍多，学生比例明显占上风。一位00后受访者说，她通过百度贴吧入坑。贴吧上的许多活跃用户都是中学生甚至小学生。汉服的兴起反映了年轻一代对祖国传统文化的文化意识。

如梦霓虹、清辉阁、重返汉唐……这些淘宝上人气很高的汉服网店，都是2005—2007年成立的，算是汉服网店中的“老字号”。记者采访了“重回汉唐”线下实体店夫子庙店店员，他称都是从总部提货，并且有专门设计师，服装售价500—1000元不等。店员表示，在传统节日，汉服的销量会更高，其中用于拍照的华丽款和方便日常穿着的简约款最受顾客喜欢。

天猫发布的《2018年汉服消费者报告》指出，2018年购买汉服的人数同比增长92%。虽然近年来汉服产业发展迅速，但2018年汉服销量仅占全年服装总营业额的1%。这意味着汉服消费仍以兴趣为主，离日常消费还有很长的路要走。汉服相关产业能否步入成熟正轨，更好地满足消费者需求，还有待观察。

汉服周边产业发展迅速

60元起租汉服套餐服务60元起

随着汉服兴起，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等“周边产业”也发展起来。通过走访，记者发现，不少汉服租赁的店面在30平方米左右，从事汉服租赁的店主，自身就是汉服爱好者，汉服租赁店通常会有几件上千元的“镇店”汉服，也有其他价格较低的汉服。

周边服务套餐的价格是多少？记者询问，得知老门东、夫子庙附近汉服店相关套餐收费60-500元不等。一家汉服店的经理告诉记者，南京特色的古迹资源和自然风光吸引了全国各地的汉服爱好者前来体验。

汉服租赁主要集中在古都、古风文化浓厚的城市或景区周边。近年来，汉服租赁非常受欢迎，尤其是在节假日。有很多人租汉服到景区拍照。汉服店员说。网上租赁也很热。记者在一个网站平台上发现，汉服租赁 化妆 头发 配件报价594元，团购价348元。

小众商品还没有形成规模

商家炒作汉服热

就汉服热而言，记者采访了相关专家。著名经济学家宋清辉在接受记者采访时指出，汉服属于利基商品。虽然我们都知道，但不到1%的人通过汉服，并没有形成一定的规模经济效应。可以看出，汉服热创造的商业嘉年华更多的是商家的炒作。虽然它似乎符合市场需求，但它实际上是一个营销噱头，远离真正的汉服经济。宋清辉进一步预测，未来，随着汉服曝光率的增加，汉服市场也将迎来快速发展和资本青睐。

(扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲 实习生 程欣)

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